“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣(zhékòu)，拿着剧票(jùpiào)去观展，凭车票享景点(jǐngdiǎn)优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出(tuīchū)联合票券、折扣套餐、满减(mǎnjiǎn)优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码(hàomǎ)布(bù)，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松(mǎlāsōng)比赛的参赛信息，免费体验了(le)汉代礼仪、投壶游戏，还(hái)亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是(shì)游客必打卡的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋(jīdàn)，然后坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河楼(lóu)的一些(yīxiē)景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出(tuīchū)了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣(zhékòu)、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动(dàidòng)客流消费。

如今(rújīn)，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出(tuīchū)AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级(shēngjí) 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出(yǎnchū)赛事票根为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利(rànglì)协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为撬动(qiàodòng)二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠(yōuhuì)，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户(shānghù)200家，有些商家还推出专属(zhuānshǔ)套餐等额外福利。

随着演出(yǎnchū)旺季(wàngjì)的到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级(shēngjí)为文旅消费“一卡通”，进一步激发(jīfā)二次消费潜力，让消费者从“看(kàn)完就走”转向“留得下、玩得开” 。